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足球俱乐部:不能“烧钱”者勿入

时间:2020-08-14 11:05 来源:未知 编辑:admin

核心提示

11月21日,恒大淘宝队在亚冠赛上以1:0战胜阿赫利,许家印和马云在观赛台上甚是激动,一会儿拍腿叫好,一会儿捶胸顿足,一会儿相拥。在最近的五年内,恒大淘宝已囊括亚冠、中超、...

  11月21日,恒大淘宝队在亚冠赛上以1:0战胜阿赫利,许家印和马云在观赛台上甚是激动,一会儿拍腿叫好,一会儿捶胸顿足,一会儿相拥。在最近的五年内,恒大淘宝已囊括亚冠、中超、足协杯、超级杯各项赛事共计10个冠军。就在当晚,恒大淘宝发布了融资方案,以每股价格40元,发行378.79万股至6617.65万股,募集资金1.52亿元至26.47亿元。

  中投顾问产业与政策研究中心主任扈志亮表示,恒大淘宝的胜利对于中国足球发展有重要意义,它将点燃球迷们对中国足球的信心,吸引更多人关注中国足球,球迷基础得到扩张,中国足球市场引爆的时间将有望缩短。现在市场最关注的问题是,恒大淘宝的佳绩能否持续,恒大淘宝俱乐部的模式能否在中国进行推广?

  在弄清这两个问题前,首先需要知道恒大淘宝是如何达到今日成就的。纵观恒大淘宝的发展式,“烧钱”是推动俱乐部发展的主要动力。过去5年,恒大集团为恒大淘宝共增资3次,总额15.8亿,马云为恒大淘宝增资一次,总额12亿元,恒大共获27.8亿元增资。但恒大淘宝获得的资金多,“烧钱”也厉害,俱乐部2013年、2014年和2015年1-5月份净利润分别为-5.76亿元、-4.83亿元和-2.65亿元,尚未实现盈利。

  论理而言,恒大淘宝近年赛绩不错,其收入也应该较为可观,但为何至今其还处于巨额亏损状态?其背后的原因是为了保持良好的成绩。球队的核心竞争力是球员,为了获得优秀球员,俱乐部最近五年至少花了8.2亿元,其中国内球员转会至少花费2.1亿元,国外球员引进至少花费6.1亿元。今年,仅为引进三位巴西外援,恒大淘宝就花去2.7亿元。

  从恒大淘宝的模式来看,只要能够继续“烧钱”,其佳绩就有希望继续维持。当前恒大淘宝除了身后有恒大、阿里两位金主撑腰,近期又在新三板上市,资金方面应该不成问题。但5年以来,即便恒大淘宝屡夺桂冠,依旧难掩巨亏尴尬,许多市场人士不禁要质疑这钱“烧”得值不值?要“烧”到何时才到头?

  事实上,这钱“烧”得值。中国足球市场当前正处于百废待兴状态,政府已经开始大力推行足球改革,今年3月《中国足球改革发展总体方案》公布,8月《中国足球协会调整改革方案》出台,《中国足球发展中长期规划》、《全国足球场地建设规划》、校园足球相关规划等政策文件也在逐步成形。同时大量资本也在相继涌入足球领域,除了阿里外,万达、乐视等企业也纷纷在“跑马圈地”。一旦我国足球产业全面市场化发展,将带动万亿市场规模。中国足球市场不缺政策、不缺资金,就缺“胜利”。

  多年来中国国足一直以来赛绩不佳,难以带动中国人们的观球热情。就在11月17日,中国男足国家队还以0:0客场战平中国香港队,这使得中国男足在2018年世界杯亚洲区预选赛40强赛的出线机会渺茫,球迷们除了失望还是失望,但是11月21日恒大淘宝在亚冠赛上夺冠,却又点燃了中国球迷的热情。虽然恒大淘宝还不能完全代表中国足球的实力,毕竟俱乐部中引进了许多国外球员,但是其能够代表中国足球俱乐部的水平,这一点也足以让中国球迷们自豪。

  培养大规模球迷对于足球市场发展十分关键,在英国拥有500万-600万高忠诚度球迷,这对英国足球俱乐部发展提供了良好的土壤环境。中国如果能够建立起自己的足球文化,将能通过球迷的黏度创造巨大的市场潜力,使俱乐部实现自我造血。恒大为了夺冠,持续“烧钱”,看似不是一桩好买卖,但是对未来中国足球市场发展意义深远。而且足球俱乐部“烧钱”并非中国的特有现象,国际顶尖足球俱乐部无一没有走过“烧钱”这一阶段。王健林也曾直言,“投资足球不可能赚钱,说足球赚钱的是骗子。”

  恒大淘宝的模式在中国其实可以广泛推广,尤其是在当前足球政策宽松,投资者预期较高的情况下。只不过恒大淘宝除了会“烧钱”外,还会管理,恒大淘宝素以以纪律严明著称。这对于国内其他足球俱乐部有重要借鉴意义。对于球员而言,除了需要用高薪进行激励,还需用严纪进行约束。恒大淘宝的成功将成为标杆,带动国内其他足球俱乐部的发展。足球俱乐部位于足球产业链上游,我国足球俱乐部有所突破之后,下游的赛事转播、衍生品、广告等才能迎来更大发展空间。

  目前中国足协的职能正在发生转变,其对足球俱乐部发展的行政干预正在减少,而且赛事转播权开始放开,收益分配机制也在进行调整,这意味着中国足球俱乐部将获得更多赛事转播收入。从近年恒大淘宝的亏损来看,正在逐渐缩小,在赛事转播收入提高之后,其有望转亏为盈。在当前市场环境中,欲进入足球俱乐部的投资者首先需要做好“烧钱”的准备,而已经在足球俱乐部中“烧钱”至中段,并且还有能力支撑的投资者请不要放弃,曙光即将到来!